Действительно ли 9 из 10 дантистов рекомендуют эту зубную пасту? Mona Chalabi - видеоролик
Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Действительно ли 9 из 10 дантистов рекомендуют эту зубную пасту?".
Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь.
Всего 827 книг и 2706 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.
Вы, наверное, слышали, что 9 из 10 дантистов рекомендуют какую-то зубную пасту. Но как отличить маркетинговую уловку от надежной статистики? В этом эпизоде Мона предлагает три вопроса, которые нужно задать себе, когда вы увидите подозрительную статистику. Чтобы понять это, вам не нужны зубы мудрости! Хотите узнать больше от Моны? Посмотрите ее подкаст «Я в норме? С Моной Чалаби» из TED Audio Collective.
страница 1 из 2 ←предыдущая следующая→ ...
00:00:00
When it comes to toothpaste commercials,
Когда рекламируют зубную пасту,
you've probably heard claims like,
вы наверняка слышали заявления,
nine out of 10 dentists
recommend "Brighter, Whiter."
что девять из 10 дантистов
рекомендуют «Ярче, белее»,
Or maybe it's four
out of five or 80 percent.
или, может, четыре из пяти,
или 80 процентов.
But either way, these companies expect
you to see a wall of white coats,
В любом случае компании ожидают,
что вы увидите стену белых халатов,
00:00:12
trust their authority
and think no further.
доверитесь их авторитету
и перестанете думать.
Now that approach is basically BS,
and you probably know it's BS,
Сейчас такой подход — явный бред,
и вы наверняка это знаете,
but the question is:
How can you trust your BS radar?
но вопрос в том, как доверять
своему радару бреда?
[Am I Normal? with Mona Chalabi]
[Я в норме? С Моной Чалаби]
Well, when I'm faced
with suspicious statistics,
Когда я сталкиваюсь
с подозрительной статистикой,
00:00:27
I tend to ask myself three questions.
я задаю себе три вопроса.
First, what were people actually asked?
Во-первых, о чём на самом деле
спрашивали людей?
Sometimes the question
that is put to survey respondents
Иногда вопрос, который задаётся
при опросе респондентов,
is wildly different than the one
that ends up on posters and billboards.
сильно отличается от вопроса
на плакатах и рекламных щитах.
For instance, in 2007,
one toothpaste ad in the UK
Например, в 2007 году в одной рекламе
зубной пасты в Великобритании
00:00:42
claimed that more than 80 percent
of dentists recommended their products.
заявлялось, что более 80% дантистов
рекомендовали их продукты.
What that sounds like
Это создавало впечатление,
is that a majority of dentists prefer
their product over all others,
что большинство дантистов предпочитают
их продукт всем другим,
that those dentists were asked
if this was the best product.
что этих дантистов спрашивали,
был ли это лучший продукт.
But when the Advertising Standards
Authority looked into it,
Но когда в Управлении
по стандартам рекламы проверили,
00:00:57
they discovered that the dentists were
asked to recommend several toothpastes,
то обнаружили, что дантистов просили
порекомендовать несколько товаров,
not one single choice.
а не один продукт.
In fact, another brand
was found to be almost as popular.
На самом деле, другой бренд
оказался почти таким же популярным.
To no one's surprise,
the ad was deemed misleading.
Неудивительно, что реклама
просто вводила в заблуждение.
Now, the second question to ask is:
What aren’t you telling me?
Второй вопрос, который надо
задавать: чего вы не договариваете?
00:01:13
In the 1970s, a sugarless gum company
claimed that four out five dentists
В 1970-х годах производители
жвачки без сахара утверждали,
recommended their product.
что четыре из пяти дантистов
рекомендовали их продукт.
Now, their slogan was pretty upfront
Их лозунг был верен в том,
что дантисты рекомендовали
about the fact that these dentists
were only recommending the product
to people who already chewed gum,
but they weren't so forthcoming about the fifth dentist.
to people who already chewed gum,
but they weren't so forthcoming about the fifth dentist.
продукт тем, кто уже жевал жвачку,
но не верен насчёт пятого дантиста.
Decades later, the manufacturer
made fun of it in a new ad campaign
Десятилетия спустя производители
высмеяли это в новой рекламной кампании,
00:01:31
where they blamed the fifth
dentist's different thinking
где они порицали другое
мнение пятого дантиста
on a freak accident,
like a sudden squirrel bite.
в причудливом случае
вроде внезапного укуса белки.
Now, since I'm all about
the deviations in the data,
Поскольку я сосредоточена
на отклонениях в данных,
I decided to look into this
a little bit further.
я решила разобраться
в этом немного подробнее.
In fact, it's not that the fifth dentist
recommended chewing sugary gum.
Дело не в том, что пятый дантист
рекомендовал сладкую резинку,
00:01:45
What they don't say
is that most of them recommended
а в том, что они не говорят,
что большинство дантистов
←предыдущая следующая→ ...