Как физика помогает мне в маркетинге. Дэн Кобли - видеоролик
Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Как физика помогает мне в маркетинге".
Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь.
Всего 827 книг и 2706 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.
страница 3 из 3 ←предыдущая следующая→ ...
00:04:27
And only one contrary data point
А любая единичная опровергающая деталь
can blow your theory out of the water.
может полностью разрушить вашу теорию.
So if we take an example --
Например -
Ptolemy had dozens of data points to support his theory
у Птолемея были десятки доводов в пользу теории,
that the planets would rotate around the Earth.
что планеты вращаются вокруг Земли.
00:04:40
It only took one robust observation from Copernicus
Но одного здравого наблюдения Коперника хватило,
to blow that idea out of the water.
чтобы разрушить его идеи.
And there are parallels for marketing --
И тут есть параллели с маркетингом.
you can invest for a long time in a brand,
Можно долго инвестировать в бренд,
but a single contrary observation of that positioning
но одного противоречащего пункта может хватить,
00:04:53
will destroy consumers' belief.
чтобы доверие потребителя к бренду пропало.
Take BP --
Возьмем BP.
they spent millions of pounds over many years
Они тратили миллионы фунтов на протяжении долгих лет,
building up its credentials as an environmentally friendly brand,
последовательно выстраивая доверие к себе как к экологичному бренду,
but then one little accident.
но одно происшествие...
00:05:06
Think about Toyota.
Или Тойота.
It was, for a long time, revered
Долгое время она считалась
as the most reliable of cars,
самой надежной машиной,
and then they had the big recall incident.
а потом вдруг случается такое, что они отзывают огромное количество автомобилей.
And Tiger Woods, for a long time,
Тайгер Вудс долгое время
00:05:17
the perfect brand ambassador.
представлял респектабельный, идеальный бренд.
Well, you know the story.
Ну вы знаете, что у него случилось.
(Laughter)
(Смех)
So the physics is
Возвращаясь к физике:
that you cannot prove a hypothesis,
невозможно доказать гипотезу,
00:05:31
but it's easy to disprove it --
но очень легко ее опровергнуть.
any hypothesis is shaky.
Любая гипотеза ненадежна.
And the marketing is
С точки зрения маркетинга:
that not matter how much you've invested in your brand,
неважно, сколько вы вложили в свой бренд,
one bad week can undermine decades of good work.
одна неудачная неделя может перечеркнуть десятилетия хорошей работы.
00:05:43
So be really careful to try and avoid the screw-ups
Так что будьте осторожны, старайтесь избегать провалов,
that can undermine your brand.
которые подорвут ваш бренд.
And lastly, to the slightly obscure world of entropy --
И в заключение - не совсем ясный мир энтропии -
the second law of thermodynamics.
второй закон термодинамики.
This says that entropy,
Он гласит, что энтропия,
00:05:55
which is a measure of the disorder of a system,
представляющая собой меру беспорядка, или хаоса, в системе,
will always increase.
всегда возрастает.
The same is true of marketing.
Этот же закон работает для маркетинга.
If we go back 20 years,
Вернемся на 20 лет назад:
the one message pretty much controlled by one marketing manager
тогда один посыл, во многом контролируемый одним менеджером по маркетингу,
00:06:06
could pretty much define a brand.
прекрасно мог описать бренд.
But where we are today, things have changed.
Но сегодня все изменилось.
You can get a strong brand image
Вы можете построить мощный образ бренда,
or a message
или создать посыл,
and put it out there like the Conservative Party did
и вынести это наружу, как партия консерваторов
00:06:18
earlier this year with their election poster.
в этом году на плакатах своей избирательной кампании.
But then you lose control of it.
Но потом вы теряете контроль.
With the kind of digital comment creation and distribution tools
Все средства создания и распространения комментариев,
that are available now to every consumer,
которые сегодня доступны каждому потребителю,
it's impossible to control where it goes.
делают невозможным контроль распространения информации.
00:06:33
Your brand starts being dispersed,
Ваш бренд начинает рассредотачиваться.
(Laughter)
(Смех)
it gets more chaotic.
Становится хаотичным.
(Laughter)
(Смех)
It's out of your control.
Вы его больше не контролируете.
Для просмотра параллельного текста полностью залогиньтесь или зарегистрируйтесь
←предыдущая следующая→ ...