Как физика помогает мне в маркетинге. Дэн Кобли - видеоролик
Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Как физика помогает мне в маркетинге".
Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь.
Всего 827 книг и 2706 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.
Физика и маркетинг, на первый взгляд, не имеют ничего общего, но Дэн Кобли страстно увлечен и тем, и другим. Он объединяет эти непохожие области через второй закон Ньютона, принцип неопределенности Гейзенберга, научный подход и второй закон термодинамики - и описывает фундаментальные основы брендинга.
страница 1 из 3 ←предыдущая следующая→ ...
00:00:17
So I work in marketing, which I love,
Итак, я занимаюсь маркетингом и люблю свою работу,
but my first passion was physics,
но моей первой страстью была физика,
a passion brought to me by a wonderful school teacher,
которой меня увлек чудесный школьный преподаватель -
when I had a little less gray hair.
в то время у меня было чуть меньше седых волос.
So he taught me
И он рассказал мне,
00:00:30
that physics is cool
что физика - это круто,
because it teaches us so much about the world around us.
потому что она может объяснить нам устройство окружающего мира.
And I'm going to spend the next few minutes trying to convince you
И следующие несколько минут я потрачу на попытки убедить вас,
that physics can teach us something about marketing.
что физика может научить нас чему-то и в области маркетинга.
So quick show of hands --
Давайте быстро поднимем руки:
00:00:42
who studied some marketing in university?
кто изучал маркетинг в университете?
Who studied some physics in university?
А кто учил физику?
Pretty good. And at school?
О, очень хорошо... А в школе?
Okay, lots of you.
Понятно, многие.
So, hopefully this will bring back some happy,
Ну, будем надеяться, что сейчас вспомнятся счастливые
00:00:52
or possibly some slightly disturbing memories.
или, возможно, слегка волнительные моменты.
So, physics and marketing.
Итак, физика и маркетинг:
We'll start with something very simple -- Newton's Law:
мы начнем с простого - закона Ньютона:
"The force equals mass times acceleration."
"Сила равна произведению массы на ускорение".
This is something that perhaps Turkish Airlines
Турецким авиалиниям
00:01:06
should have studied a bit more carefully
следовало бы подучить этот закон
before they ran this campaign.
перед своей рекламной кампанией.
(Laughter)
(Смех в зале)
But if we rearrange this formula quickly,
Но если мы быстренько перенесем части уравнения,
we can get to acceleration equals force over mass,
то получим, что ускорение равняется силе, деленной на массу,
00:01:20
which means
а это значит,
that for a larger particle -- a larger mass --
что чем больше частица, чем больше ее масса,
it requires more force to change its direction.
тем большая сила требуется, чтобы сдвинуть ее, изменить направление движения.
It's the same with brands:
С брендами все устроено так же.
the more massive a brand, the more baggage it has,
Чем больше бренд, чем больше у него багажа,
00:01:34
the more force is needed to change its positioning.
тем большие затраты требуются для его перепозиционирования.
And that's one of the reasons why
И это одна из причин, по которой
Arthur Andersen chose to launch Accenture
Артур Андерсен основал Accenture
rather than try to persuade the world
вместо того, чтобы убеждать всех,
that Andersen's could stand for something
что Андерсены могут заниматься чем-то
00:01:46
other than accountancy.
помимо бухгалтерии.
It explains why Hoover
Это объясняет, почему компания Hoover
found it very difficult to persuade the world
так и не смогла доказать миру, что
that it was more than vacuum cleaners,
она умеет делать не только пылесосы,
and why companies like Unilever and P&G
и почему такие компании как Unilever и P&G
00:01:57
keep brands separate,
разделяют свои бренды,
like Ariel and Pringles and Dove
например, Oreo, Pringles и Dove,
rather than having one giant parent brand.
а не создают один гигантский родительский бренд.
So the physics is that the bigger the mass of an object
Так что физика процесса такова: чем тяжелее объект,
the more force is needed
тем большая сила нужна
00:02:11
to change its direction.
для изменения его направления.
The marketing is, the bigger a brand,
Маркетинг процесса: чем крупнее бренд,
the more difficult it is to reposition it.
тем труднее поменять его позиционирование.
So think about a portfolio of brands
Так что надо иметь портфолио брендов
or maybe new brands for new ventures.
или создавать новые бренды для новых предприятий и идей.
00:02:22
Now, who remembers Heisenberg's uncertainty principle?
Так, ну а кто помнит принцип неопределенности Гейзенберга?
Getting a little more technical now.
Тут немного сложнее становится.
So this says that
Он гласит, что
Для просмотра параллельного текста полностью залогиньтесь или зарегистрируйтесь
←предыдущая следующая→ ...