StudyEnglishWords

4#

Уроки жизни от человека рекламы. Рори Сазерлэнд - видеоролик

Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Уроки жизни от человека рекламы". Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь. Всего 542 книги и 1777 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.

страница 5 из 9  ←предыдущая следующая→ ...

00:07:22
had symbolic value, badge value.
символическая ценность, знак отличия.
It said that your family had made a great sacrifice in the past.
Это знак говорил, что ваша семья принесла пожертвования на благо родины в прошлом.
So, the modern equivalent would of course be this.
А современный эквивалент был бы вот таким.
(Laughter)
(Смех)
But, actually, there is a thing, just as there are Veblen goods,
И в действительности существует такое, как, например, товары Веблена,
00:07:33
where the value of the good depends on it being expensive and rare --
ценность которых зависит от их дороговизны и редкости -
there are opposite kind of things
существует и обратное явление,
where actually the value in them depends on them being
когда ценность вещей зависит от
ubiquitous, classless and minimalistic.
их повсеместности, отсутствия знаков принадлежности к какому-либо классу и минимализма.
If you think about it, Shakerism was a proto-environmental movement.
Если задуматься над этим, шейкеры выступали за защиту окружающей среды.
00:07:46
Adam Smith talks about 18th century America,
Адам Смит говорит об Америке 18 века,
where the prohibition against visible displays of wealth was so great,
где запрет на демонстрацию внешних атрибутов богатства был настолько силен,
it was almost a block in the economy in New England,
что это просто препятствовало развитию экономики Новой Англии,
because even wealthy farmers could find nothing to spend their money on
потому что даже обеспеченным фермерам не на что было потратиться,
without incurring the displeasure of their neighbors.
не вызывая при этом неудовольствие своих соседей.
00:08:00
It's perfectly possible to create these social pressures
Вполне реально создать подобное социальное давление,
which lead to more egalitarian societies.
которое приведет к появлению более эгалитарного общества.
What's also interesting, if you look at products
Интересно также, что если посмотреть на продукты,
that have a high component
более весовую часть которых составляет
of what you might call messaging value,
то, что можно назвать смысловой ценностью,
00:08:11
a high component of intangible value, versus their intrinsic value:
нематериальная ценность преобладает над их действительной ценностью:
They are often quite egalitarian.
зачастую они эгалитарны.
In terms of dress, denim is perhaps the perfect example of something
Говоря об одежде, джинса является прекрасным примером того, как
which replaces material value with symbolic value.
материальная ценность была подменена символичной ценностью.
Coca-Cola. A bunch of you may be a load of pinkos,
Кока-Кола. Наверняка, некоторые из вас, будучи в душе социалистами,
00:08:26
and you may not like the Coca-Cola company,
недолюбливают компанию Кока-Кола.
but it's worth remembering Andy Warhol's point about Coke.
Но будет не лишне вспомнить высказывание Энди Ворхола o Коке.
What Warhol said about Coke is, he said,
То, что он сказал о Коке звучало так:
"What I really like about Coca-Cola is the president of the United States
"Мне действительно нравится в Кока-Коле то, что даже президент Соединенных Штатов
can't get a better Coke than the bum on the corner of the street."
не достанет Coke лучше, чем любой бродяга за углом."
00:08:38
Now, that is, actually, when you think about it -- we take it for granted --
И, в действительности, если об этом задуматься, мы принимаем это как само разумеющееся -
it's actually a remarkable achievement,
это по-настоящему значимое достижение
to produce something that's that democratic.
произвести такой демократичный продукт.
Now, we basically have to change our views slightly.
А сейчас все что нам нужно - это несколько изменить наш взгляд на мир.
There is a basic view that real value involves making things,
Считается, что появление ценности связано с созданием вещей,
00:08:51
involves labor. It involves engineering.
требует затрат труда. Требует наличие техники.
It involves limited raw materials.
Требует наличия ограниченных сырьевых ресурсов.
And that what we add on top is kind of false. It's a fake version.
И все что добавлено сверх - только вспомогательно. Это как подделка.
And there is a reason for some suspicion and uncertainly about it.
И она естественно вызывает недоверие и сомнение.
скачать в HTML/PDF
share