Каким некоммерческим приемам мы можем научиться у "Coca-Cola" Мелинда Гейтс - видеоролик
Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Каким некоммерческим приемам мы можем научиться у "Coca-Cola".".
Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь.
Всего 827 книг и 2706 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.
страница 2 из 3 ←предыдущая следующая→ ...
00:02:12
and those innovators
а новаторы есть
come from every single sector.
в каждом секторе.
I feel that, if we can understand
Я полагаю, что если мы сможем понять
what makes something like Coca-Cola ubiquitous,
что делает нечто вроде "Coca-Cola" вездесущим,
we can apply those lessons then for the public good.
мы можем потом применить эти знания для общественного блага.
00:02:27
Coke's success is relevant,
Успех "Коки" значим,
because if we can analyze it, learn from it,
потому что если мы сможем проанализировать его, извлечь из него уроки,
then we can save lives.
потом мы сможем спасти жизни.
So that's why I took a bit of time to study Coke.
Вот поэтому я и потратила время на изучение "Коки".
And I think there are really three things
И я считаю, что три вещи
00:02:40
we can take away from Coca-Cola.
мы можем позаимствовать у "Coca-Cola".
They take real-time data
Они используют оперативные данные
and immediately feed it back into the product.
и немедленно вкладывают их в продукт.
They tap into local entrepreneurial talent,
Они используют местный предпринимательский талант
and they do incredible marketing.
и у них невероятный маркетинг.
00:02:53
So let's start with the data.
Итак, начнем с данных.
Now Coke has a very clear bottom line --
У "Коки" очень четкие итоговые показатели.
they report to a set of shareholders, they have to turn a profit.
Они отчитываются группе акционеров. Они должны приносить прибыль.
So they take the data,
Поэтому они берут данные
and they use it to measure progress.
и используют их для измерения прогресса.
00:03:05
They have this very continuous feedback loop.
У них непрерывный цикл обратной связи.
They learn something, they put it back into the product,
Они узнают что-то, вкладывают это в продукт,
they put it back into the market.
выводят на рынок.
They have a whole team called "Knowledge and Insight."
У них целая команда под названием "Знание и предвидение".
It's a lot like other consumer companies.
Это во многом похоже на другие компании по производству потребительских товаров.
00:03:15
So if you're running Namibia for Coca-Cola,
Так, если вы выставляете "Coca-Cola" в Намибии
and you have a 107 constituencies,
и у вас 107 округов,
you know where every can versus bottle
вы знаете где каждая банка и бутылка
of Sprite, Fanta or Coke was sold,
"Sprite", "Fanta" или "Коки" была продана,
whether it was a corner store,
в магазине ли на углу,
00:03:26
a supermarket or a pushcart.
в супермаркете или с ручной тележки.
So if sales start to drop,
А если продажи начинают падать,
then the person can identify the problem
тогда ответственный может определить проблему
and address the issue.
и заняться ее решением.
Let's contrast that for a minute to development.
Давайте на минутку обратимся дял сравнения к производству.
00:03:39
In development, the evaluation comes
На производстве оценка становится известна
at the very end of the project.
в самом конце проекта.
I've sat in a lot of those meetings,
Я была на многих подобных собраниях.
and by then,
И к этому моменту
it is way too late to use the data.
уже слишком поздно использовать эти данные.
00:03:52
I had somebody from an NGO
Люди из одной неправительственной организации
once describe it to me as bowling in the dark.
однажды описали мне это как игру в боулинг в темноте.
They said, "You roll the ball, you hear some pins go down.
Они сказали: "Ты кидаешь шар, слышишь, как какие-то кегли падают.
It's dark, you can't see which one goes down until the lights come on,
Темно, и не видно, какие кегли упали, до тех пор пока свет не включат,
and then you an see your impact."
и только тогда ты видишь результат".
00:04:05
Real-time data
Данные в режиме настоящего времени
turns on the lights.
включают свет.
So what's the second thing that Coke's good at?
Так в чем же "Кока" хороша еще?
Для просмотра параллельного текста полностью залогиньтесь или зарегистрируйтесь