Как физика помогает мне в маркетинге. Дэн Кобли - видеоролик
Изучение английского языка с помощью параллельных субтитров ролика "Как физика помогает мне в маркетинге".
Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь.
Всего 828 книг и 2765 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.
страница 2 из 3 ←предыдущая следующая→ ...
00:02:29
it's impossible, by definition,
по определению невозможно
to measure exactly the state -- i.e., the position --
одновременно измерить координату, т.е. положение,
and the momentum of a particle,
и импульс частицы,
because the act of measuring it, by definition, changes it.
т.к. измерение координаты обязательно меняет импульс частицы.
So to explain that -- if you've got an elementary particle
Иными словами - если есть элементарная частица,
00:02:40
and you shine a light on it,
и вы направляете на нее свет,
then the photon of light has momentum,
то фотон, обладающий собственным импульсом,
which knocks the particle,
ударяется об частицу,
so you don't know where it was before you looked at it.
и вы уже не знаете, где она находилась до того, как вы ее увидели.
By measuring it,
Во время измерения
00:02:53
the act of measurement changes it.
само измерение меняет положение объекта.
The act of observation changes it.
Акт наблюдения вызывает изменения.
It's the same in marketing.
То же происходит и в маркетинге.
So with the act of observing consumers, changes their behavior.
Сам факт наблюдения за поведением покупателей меняет их поведение.
Think about the group of moms
Представьте себе группу мамочек,
00:03:05
who are talking about their wonderful children in a focus group,
которые говорят о своих чудесных детях на фокус-группе:
and almost none of them buy lots of junk food.
они не покупают кучу фаст-фуда!
And yet, McDonald's sells hundreds of millions of burgers every year.
В то же время, McDonald's ежегодно продает сотни миллионов бургеров.
Think about the people who are on accompanied shops in supermarkets,
Представьте себе людей, которых сопровождают при покупке в супермаркете:
who stuff their trolleys
они наполняют свои тележки
00:03:19
full of fresh green vegetables and fruit,
свежими зелеными овощами и фруктами,
but don't shop like that any other day.
но они же не покупают это каждый день!
And if you think about the number of people
А если вспомнить, сколько людей
who claim in surveys
признаются в опросах,
to regularly look for porn on the Web,
что регулярно ищут порнографию в интернете, -
00:03:30
it's very few.
таких очень мало.
Yet, at Google, we know it's the number-one searched for category.
А при том в Google, как мы знаем, это первая по популярности категория поиска.
So luckily, the science --
Так что, к счастью, наука,
no, sorry -- the marketing is getting easier.
нет, извиняюсь, маркетинг становится проще.
Luckily, with now better point-of-sale tracking,
Сейчас есть хорошие системы подсчета покупателей в точках продаж,
00:03:44
more digital media consumption,
более развито потребление электронных СМИ,
you can measure more what consumers actually do,
поэтому можно лучше измерить, что именно потребители делают,
rather than what they say they do.
а не что они говорят.
So the physics is
Так что физика процесса такова:
you can never accurately and exactly
вы никогда не сможете точно
00:03:55
measure a particle,
измерить свойства частицы,
because the observation changes it.
потому что само наблюдение меняет их.
The marketing is -- the message for marketing is --
Смысл с точки зрения маркетинга следующий -
that try to measure what consumers actually do,
надо стараться измерять, что потребители делают на самом деле,
rather than what they say they'll do
а не то, что они говорят
00:04:07
or anticipate they'll do.
или предполагают о своем потреблении.
So next, the scientific method --
Следующее, научный подход,
an axiom of physics, of all science --
аксиома физики и всей науки вообще -
says you cannot prove a hypothesis through observation,
нельзя доказать гипотезу путем наблюдения.
you can only disprove it.
Можно только ее опровергнуть.
00:04:19
What this means is you can gather more and more data
Это значит, что можно собирать бесконечное количество данных
around a hypothesis or a positioning,
в пользу гипотезы или позиционирования,
and it will strengthen it, but it will not conclusively prove it.
но подтверждая их, данные все равно не могут окончательно их доказать.
Для просмотра параллельного текста полностью залогиньтесь или зарегистрируйтесь