4#

Почему все хорошие идеи оказываются в долине смерти и как из неё выбраться? TED-Ed - видеоролик

Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Почему все хорошие идеи оказываются в долине смерти и как из неё выбраться?". Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь. Всего 808 книг и 2521 познавательный видеоролик в бесплатном доступе.

Все новые продукты должны пройти через долину смерти, прежде чем они попадут на рынок. Многие никогда из неё не выберутся, но это нормально, если они не работают, не удовлетворяют потребности или по другим причинам. Одна из областей, где эта проблема сегодня встаёт наиболее остро, — это безуглеродные технологии. Почему инициативы в этой сфере часто оказываются в ловушке и что мы можем сделать, чтобы изменить это? Изучите, как можно вырваться из порочного круга недостаточного финансирования новых идей. [Авторы — Элизабет Кокс и Джордж Зэйден, мультипликация — Лиза ЛаБрачио, текст читает — Джек Катмор-Скотт]

страница 1 из 2  ←предыдущая следующая→ ...

00:00:07
They’ve passed every test, cleared every hurdle, jumped through every hoop.
Они прошли огонь, воду и медные трубы.
Now, all that remains is to unleash them on the world.
Пора бы поделиться ими со всем миром.
But wait— what’s this?
Но подождите, что-то пошло не так.
Ah, yes, there’s one more challenge. They must now across the valley of death.
Ах, да, их ждёт ещё одно испытание —
они должны пройти через долину смерти.
All new products must pass through here before they reach the market.
Все новые продукты должны пройти через неё прежде чем попадут на рынок.
00:00:32
Many never make it out, and sometimes that’s OK—
Очень многие застрянут там навсегда, но это нестрашно:
if they don’t work, don’t fill a need, or for any number of other reasons.
если они не работают, не удовлетворяют потребности или по другим причинам.
But inventions that could help address massive global issues also face this risk.
Но рискуют оказаться там и изобретения,
которые помогут в решении серьёзных глобальных проблем.
That’s because a technology’s potential isn’t the only factor
Всё потому, что потенциал новой технологии — не единственный фактор,
that determines whether it will succeed.
определяющий её успех в будущем.
00:00:53
The valley of death is especially risky for innovations
Долина смерти — зона риска для инноваций,
involving complex physical objects as opposed to software,
которые в бо́льшей степени связаны со сложными физическими объектами,
and for those in highly regulated industries,
а не программным обеспечением,
и внедрением в таких высоко зарегулированных сферах,
like medicine, building materials, and transportation.
как медицина, строительные материалы или транспорт.
Regulations and other obstacles aren’t inherently bad—
Наличие регулирования и других препятствий вовсе не означает, что это плохо,—
00:01:10
they’re often designed to keep people safe—
зачастую они стоя́т на страже безопасности людей,—
but they do tend to scare off investors,
однако они обычно отпугивают инвесторов
and that’s what traps good ideas in the valley of death:
и загоняют все хорошие идеи в долину смерти:
their funding dries up before they can become profitable.
их финансирование сокращается ещё до того, как они начнут приносить прибыль.
One of the fields where this problem is most pressing today
Одна из областей, где эта проблема сегодня встаёт наиболее остро, —
00:01:28
is zero-carbon technologies.
это безуглеродные технологии.
They’re essential to our future
В будущем они необходимы,
because they will help us eliminate greenhouse gas emissions
поскольку помогут нам покончить с выбросами парниковых газов
and stabilize our climate.
и стабилизировать климат на планете.
But they also have features that make them particularly vulnerable
Однако в долине смерти
00:01:42
in the valley of death.
они обладают особой уязвимостью.
Let’s look at why that is, and how we can change it.
Давайте рассмотрим почему это так и как мы можем это изменить.
All new technologies must go through a development phase
Прежде чем приносить прибыль,
before they can become profitable.
все новые технологии должны пройти этап разработки.
For zero-carbon technologies,
Для безуглеродных технологий
00:01:55
the costs of this phase are high, the timelines are long,
материальные и временные затраты на данном этапе высоки,
and, in spite of the good they can do,
и несмотря на всю потенциальную пользу, которую они могут принести,
demand is often low because they can require big changes
спрос на эти инновации зачастую низок, поскольку они требует серьёзных изменений
in both infrastructure and consumer behavior.
как в инфраструктуре, так и в поведении потребителей.
For example, electric heat pumps don’t burn fossil fuels and,
Например, электрические тепловые насосы не потребляют ископаемое топливо,
00:02:13
when you factor in savings on energy use,
и если для вас немаловажным фактором является экономия энергии,
are cost-competitive with gas furnaces,
то они конкурируют с газовыми котлами,
but homeowners only change their heating and cooling systems every few decades.
но собственники жилья меняют
системы отопления и кондиционирования один раз в несколько десятков лет.
Direct air capture technologies, meanwhile,
Технологии прямого улавливания углерода
remove CO2 directly from the atmosphere.
способны удалять углерод прямо из атмосферы.
скачать в HTML/PDF
share

←предыдущая следующая→ ...