Почему гендерный подход в маркетинге вредит бизнесу. Gaby Barrios - видеоролик
Изучение английского языка с помощью параллельных субтитров ролика "Почему гендерный подход в маркетинге вредит бизнесу".
Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь.
Всего 828 книг и 2776 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.
Гендерный подход часто используется для привлечения клиентов, но, по мнению маркетолога Габи Барриос, он не только закрепляет устаревшие стереотипы, но и вредит бизнесу. В своём выступлении она ясно и доходчиво объясняет, почему гендерные стратегии далеко не так эффективны для бизнеса, как вы, вероятно, думали, и приводит принцип поиска иных путей привлечения клиентов и развития бизнеса.
страница 1 из 3 ←предыдущая следующая→ ...
00:00:01
Like a lot of people around the world,
Этим летом мы с друзьями, как и весь мир,
earlier this summer
my friends and I were obsessed
были помешаны на женском кубке мира,
with the Women's World Cup held in France.
который проходил во Франции.
Here we are, watching
these incredible athletes,
Спортсменки просто потрясающие.
the goals were amazing,
the games were clean and engaging,
Они играют чисто, забивают красивые голы,
00:00:15
and at the same time, outside the field,
но за пределами игрового поля
these women are talking about equal pay,
женщины требуют равной оплаты,
and in the case of some countries,
any pay at all for their sport.
а в некоторых странах —
хоть какой-то оплаты за игру.
So because we were mildly obsessed,
we wanted to watch the games live,
Мы так серьёзно увлеклись чемпионатом,
and we decided that one of
the Spanish-speaking networks in the US
что захотели посмотреть прямую трансляцию
00:00:30
was the best place for us to start.
и выбрали для этого испанский канал.
And it wasn't until a few games
into the tournament
И вот через несколько матчей
that a friend of mine
talks to me and says,
один из моих друзей говорит:
«Посмотри на эту рекламу!
"Why does it feel
like everything I'm seeing
Мне кажется, или тут
is commercials for makeup and
household cleaning products and diets?"
только косметика, хозтовары и еда?»
00:00:44
It did feel a little bit too obvious,
Для меня всё было слишком очевидно.
and I don't know if
we were sensitive about it
Не знаю, задела ли нас сама реклама
or the fact that we were watching
with men and boys in our lives,
или повлияло то, что мы смотрели её
с мужьями и сыновьями.
but it did feel a little bit too obvious
Но было очевидно, что нам навязывают
that we're being targeted for being women.
определённую рекламу,
только потому что мы женщины.
00:00:57
And to be honest there's nothing
necessarily wrong with that.
Честно говоря, ничего
страшного в этом нет.
Someone sat down and looked
at the tournament and said,
Кто-то подумал о чемпионате и решил:
"Well, this thing is likely
to be seen by more women,
«Ну, чемпионат посмотрят много женщин,
these women are Hispanic
because they're watching in Spanish,
они испаноговорящие,
так как смотрят его на испанском,
and this is women content.
и это контент для женщин.
00:01:11
Therefore, this is a great place
for me to place all these commercials
Лучшего места для рекламы
типично женских товаров
that are female-centric
and maybe not other things."
не придумаешь».
If I think about it as a marketer,
Когда я думаю об этом как маркетолог,
I know that I absolutely
should not be annoyed about it,
я понимаю, что не должна злиться,
because this is what marketers
are tasked with doing.
ведь маркетологи
всего лишь делают свою работу.
00:01:26
Marketers are tasked with building brands
with very limited budget,
Им нужно создать бренд,
но из-за ограниченного бюджета
so there's a little bit of an incentive
приходится исхитряться
to categorize people in buckets
и разбивать зрителей на группы,
so they can reach their target faster.
чтобы реклама лучше работала.
So if you think about this,
То есть, если вдуматься,
00:01:37
it's kind of like a shortcut.
это что-то вроде лазейки.
They're using gender as a shortcut
to get to their target consumer.
Гендер для них — это короткий путь
к целевой аудитории.
Для просмотра параллельного текста полностью залогиньтесь или зарегистрируйтесь
←предыдущая следующая→ ...