3#

Почему гендерный подход в маркетинге вредит бизнесу. Gaby Barrios - видеоролик

Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Почему гендерный подход в маркетинге вредит бизнесу". Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь. Всего 797 книг и 2433 познавательных видеоролика в бесплатном доступе.

Гендерный подход часто используется для привлечения клиентов, но, по мнению маркетолога Габи Барриос, он не только закрепляет устаревшие стереотипы, но и вредит бизнесу. В своём выступлении она ясно и доходчиво объясняет, почему гендерные стратегии далеко не так эффективны для бизнеса, как вы, вероятно, думали, и приводит принцип поиска иных путей привлечения клиентов и развития бизнеса.

страница 1 из 6  ←предыдущая следующая→ ...

00:00:01
Like a lot of people around the world,
Этим летом мы с друзьями, как и весь мир,
earlier this summer my friends and I were obsessed
были помешаны на женском кубке мира,
with the Women's World Cup held in France.
который проходил во Франции.
Here we are, watching these incredible athletes,
Спортсменки просто потрясающие.
the goals were amazing, the games were clean and engaging,
Они играют чисто, забивают красивые голы,
00:00:15
and at the same time, outside the field,
но за пределами игрового поля
these women are talking about equal pay,
женщины требуют равной оплаты,
and in the case of some countries, any pay at all for their sport.
а в некоторых странах — хоть какой-то оплаты за игру.
So because we were mildly obsessed, we wanted to watch the games live,
Мы так серьёзно увлеклись чемпионатом,
and we decided that one of the Spanish-speaking networks in the US
что захотели посмотреть прямую трансляцию
00:00:30
was the best place for us to start.
и выбрали для этого испанский канал.
And it wasn't until a few games into the tournament
И вот через несколько матчей
that a friend of mine talks to me and says,
один из моих друзей говорит: «Посмотри на эту рекламу!
"Why does it feel like everything I'm seeing
Мне кажется, или тут
is commercials for makeup and household cleaning products and diets?"
только косметика, хозтовары и еда?»
00:00:44
It did feel a little bit too obvious,
Для меня всё было слишком очевидно.
and I don't know if we were sensitive about it
Не знаю, задела ли нас сама реклама
or the fact that we were watching with men and boys in our lives,
или повлияло то, что мы смотрели её с мужьями и сыновьями.
but it did feel a little bit too obvious
Но было очевидно, что нам навязывают
that we're being targeted for being women.
определённую рекламу, только потому что мы женщины.
00:00:57
And to be honest there's nothing necessarily wrong with that.
Честно говоря, ничего страшного в этом нет.
Someone sat down and looked at the tournament and said,
Кто-то подумал о чемпионате и решил:
"Well, this thing is likely to be seen by more women,
«Ну, чемпионат посмотрят много женщин,
these women are Hispanic because they're watching in Spanish,
они испаноговорящие, так как смотрят его на испанском,
and this is women content.
и это контент для женщин.
00:01:11
Therefore, this is a great place for me to place all these commercials
Лучшего места для рекламы типично женских товаров
that are female-centric and maybe not other things."
не придумаешь».
If I think about it as a marketer,
Когда я думаю об этом как маркетолог,
I know that I absolutely should not be annoyed about it,
я понимаю, что не должна злиться,
because this is what marketers are tasked with doing.
ведь маркетологи всего лишь делают свою работу.
00:01:26
Marketers are tasked with building brands with very limited budget,
Им нужно создать бренд, но из-за ограниченного бюджета
so there's a little bit of an incentive
приходится исхитряться
to categorize people in buckets
и разбивать зрителей на группы,
so they can reach their target faster.
чтобы реклама лучше работала.
So if you think about this,
То есть, если вдуматься,
00:01:37
it's kind of like a shortcut.
это что-то вроде лазейки.
They're using gender as a shortcut to get to their target consumer.
Гендер для них — это короткий путь к целевой аудитории.
скачать в HTML/PDF
share

←предыдущая следующая→ ...