StudyEnglishWords

4#

Чарьльз Лидбитер об инновациях - видеоролик

Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Чарьльз Лидбитер об инновациях.". Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь. Всего 555 книг и 1797 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.

страница 4 из 10  ←предыдущая следующая→ ...

00:06:28
The second reason why users are more and more important
Вторая причина, почему пользователи становятся все более важными в том,
is that they are the source of big, disruptive innovations.
что они являются источником больших, прорывных инноваций.
If you want to find the big new ideas,
Если вы хотите найти серьезные новые идеи,
it's often difficult to find them in mainstream markets,
часто трудно найти их на массовых рынках,
in big organizations.
в больших организациях.
00:06:44
And just look inside large organizations
Вы только загляните внутрь больших организаций,
and you'll see why that is so.
и вы поймете почему.
So, you're in a big corporation.
Итак, вы в большой корпорации;
You're obviously keen to go up the corporate ladder.
вы, очевидно, жаждете продвинуться по карьерной лестнице.
Do you go into your board and say,
Пойдете ли вы в правление и скажете:
00:06:57
"Look, I've got a fantastic idea
Слушайте, у меня есть фантастическая идея
for an embryonic product
продукта в зачаточной фазе
in a marginal market,
для маргинального рынка,
with consumers we've never dealt with before,
с которым потребители прежде никогда не сталкивались,
and I'm not sure it's going to have a big payoff, but it could be really, really big in the future?"
и я не уверен, что с него будет большая отдача, но она может стать реально большой в будущем?
00:07:09
No, what you do, is you go in and you say,
Нет, что вы делаете - это входите и говорите,
"I've got a fantastic idea for an incremental innovation
У меня есть фантастическая идея поэтапной инновации
to an existing product we sell through existing channels
для существующего продукта, который мы продаем по существующим каналам сбыта
to existing users, and I can guarantee
существующим потребителям, и я могу гарантировать,
you get this much return out of it over the next three years."
что вы получите такой размер доходности от нее в следующие три года.
00:07:24
Big corporations have an in-built tendency
У больших корпораций есть встроенная склонность
to reinforce past success.
укреплять прошлые успехи.
They've got so much sunk in it
Они настолько погрузились в это,
that it's very difficult for them to spot
что для них очень трудно заметить
emerging new markets. Emerging new markets, then,
зарождающиеся новые рынки. Зарождающиеся рынки, тогда,
00:07:36
are the breeding grounds for passionate users.
становятся плодоносными землями для страстных пользователей.
Best example:
Лучший пример:
who in the music industry,
кто в музыкальной индустрии,
30 years ago, would have said,
30 лет назад мог бы сказать:
"Yes, let's invent a musical form
"Да, давайте изобретем музыкальную форму,
00:07:49
which is all about dispossessed black men
которая всецело посвящена обездоленным черным людям
in ghettos expressing their frustration
в гетто, выражающим свою безысходность
with the world through a form of music
миру через форму музыки,
that many people find initially quite difficult to listen to.
которую многим людям изначально будет очень сложно слушать.
That sounds like a winner; we'll go with it."
Намечается прибыльный бизнес, давайте будем им заниматься."
00:08:02
(Laughter).
(Смех).
So what happens? Rap music is created by the users.
Так что произошло? Рэп как музыкальный стиль создается потребителями.
They do it on their own tapes, with their own recording equipment;
Они записывают его на свои пленки, своим звукозаписывающим оборудованием;
they distribute it themselves.
они распространяют его самостоятельно.
30 years later,
30 лет спустя
00:08:12
rap music is the dominant musical form of popular culture --
рэп является доминирующей музыкальной формой поп-культуры --
would never have come from the big companies.
чего не могло бы произойти из больших компаний.
Had to start -- this is the third point --
Должен перейти - это третий пункт -
with these pro-ams.
к этим профессиональным любителям.
This is the phrase that I've used in
Это фраза, которую я использовал
скачать в HTML/PDF
share