социальные сети и конец разделения полов. Джоанна Блэкли - видеоролик
Изучение английского языка с помощью параллельных субтитров ролика "социальные сети и конец разделения полов".
Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь.
Всего 828 книг и 2765 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.
Средства массовой информации (СМИ) и рекламные агентства продолжают использовать старые демографические характеристики для понимания аудитории, однако становится все труднее отслеживать их в сети, заявляет исследователь СМИ Джоанна Блэкли. В свете того, что социальные средства массовой информации опережают в развитии традиционные СМИ, а количество женщин среди пользователей по численности превосходит количество мужчин, Блэкли объясняет, какие изменения могут произойти в будущем в средствах массовой информации.
страница 1 из 3 ←предыдущая следующая→ ...
00:00:16
I'm going to make an argument today
Сегодня я сделаю заявление,
that may seem a little bit crazy:
которое может показаться несколько сумасшедшим:
social media and the end of gender.
социальные сети и конец разделения полов.
Let me connect the dots.
Давайте соединим точки.
I'm going to argue today
Сегодня я хочу доказать,
00:00:29
that the social media applications
что социальные СМИ,
that we all know and love, or love to hate,
котороые мы все знаем и любим (или любим, чтобы ненавидеть),
are actually going to help free us
в действительности могут помочь нам освободиться
from some of the absurd assumptions
от некоторых абсурдных допущений,
that we have as a society about gender.
которые есть у нас, как у общества, относительно полов.
00:00:41
I think that social media
Я полагаю, что СМИ
is actually going to help us dismantle
помогут развеять
some of the silly and demeaning stereotypes
некоторые глупые и позорные стереотипы,
that we see in media and advertising
которые мы встречаем в СМИ и рекламе
about gender.
о полах.
00:00:53
If you hadn't noticed,
Если вы не заметили,
our media climate generally provides
наши СМИ обычно показывают
a very distorted mirror
очень искаженное зеркало
of our lives and of our gender,
наших жизней.
and I think that's going to change.
Но я думаю, это изментится.
00:01:03
Now most media companies --
Сейчас большинство СМИ -
television, radio, publishing, games, you name it --
телевидение, радио, издательства, вы можете привести свои примеры,
they use very rigid segmentation methods
используют очень жесткие методы сегментации
in order to understand their audiences.
для понимания своей аудитории.
It's old-school demographics.
Это демографические методы старой школы.
00:01:15
They come up with these very restrictive labels to define us.
Они предлагают очень ограничивающие ярлыки для того, чтобы охарактеризовать нас.
Now the crazy thing
Самое сумасшедшее, это то,
is that media companies believe
что СМИ верят,
that if you fall within a certain demographic category
что если вы попадаете в определенную демографическую категорию,
then you are predictable in certain ways --
то вы предсказуемы в определенных случаях.
00:01:29
you have certain taste,
У вас есть определенный вкус,
that you like certain things.
поэтому вам нравятся определенные вещи.
And so the bizarre result of this
И результат этого то,
is that most of our popular culture
что большинство нашей поп-культуры
is actually based on these presumptions
основано на этих допущениях
00:01:39
about our demographics.
о наших демографических характеристиках.
Age demographics:
Возрастная характеристика:
the 18 to 49 demo
люди в возрасте от 18 до 49 лет
has had a huge impact
оказали огромное влияние
on all mass media programming in this country
на программирование всех СМИ в этой стране
00:01:50
since the 1960s,
начиная с 1960-х гг.,
when the baby boomers were still young.
когда поколение бэйби-бумеров было еще молодо.
Now they've aged out of that demographic,
Сейчас их возраст уже не входит в эти демографические рамки,
but it's still the case
но тем не менее
that powerful ratings companies like Nielson
такие крупные рейтинговые компании, как Nielson, до сих пор
00:02:02
don't even take into account
не принимают во внимение
viewers of television shows over age 54.
зрителей ТВ-шоу, которым за 54 года.
In our media environment,
В наших СМИ
it's as if they don't even exist.
создается ощущение, как будто их просто не существует.
Now, if you watch "Mad Men," like I do --
Если вы так же как и я смотрите "Безумцев" -
00:02:13
it's a popular TV show in the States --
это популярное ТВ-шоу в Штатах -
Dr. Faye Miller does something called psychographics,
доктор Файе Миллер делает то, что называется психографикой,
which first came about in the 1960s,
которая впервые появилась в 1960-х гг.,
where you create these complex psychological profiles
где вы создаете сложные психологические профили
of consumers.
покупателей.
00:02:26
But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.
Но в действительности психографика не оказала такого большого влияния на СМИ.
Для просмотра параллельного текста полностью залогиньтесь или зарегистрируйтесь
←предыдущая следующая→ ...