5#

Секретный рынок кроссовок — и почему он важен. Josh Luber - видеоролик

Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Секретный рынок кроссовок — и почему он важен". Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь. Всего 564 книги и 1815 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.

Джош Лубер — сникерхед, коллекционер редких кроссовок или кроссовок ограниченного выпуска. С ненасытным аппетитом к эксклюзивным кроссовкам эти создатели тренда раскручивают и рекламируют любимые бренды, особенно Nike, который абсолютно доминирует на мультимиллиардном вторичном рынке кроссовок. Компания Лубера Campless собирает данные по этому рынку и анализирует их для коллекционеров и инвесторов. В этом выступлении он знакомит нас с этим сложным, нерегулируемом рынком и представляет, как это могло бы послужить моделью биржи продаж.

страница 1 из 6  ←предыдущая следующая→ ...

00:00:13
This is the Air Jordan 3 Black Cement.
Это кроссовки Air Jordan 3 Black Cement.
This might be the most important sneaker in history.
Пожалуй, самые важные кроссовки в истории.
First released in 1988,
Впервые выпущенные в 1988 году,
this is the shoe that started Nike marketing as we know it.
эти кроссовки ознаменовали начало компании Nike такой, какой мы её знаем.
This is the shoe that propelled the entire Air Jordan lineage,
Это модель, раскрутившая всю линейку Air Jordan
00:00:32
and perhaps saved Nike.
и, вероятно, даже спасшая Nike.
The Air Jordan 3 Black Cement did for sneakers
Модель Air Jordan 3 Black Cement сделала то же в мире кроссовок,
what the iPhone did for phones.
что iPhone в мире телефонов.
It's been re-released four times.
Её перевыпускали четырежды.
Every celebrity's been seen wearing it.
Всех знаменитостей видели в них.
00:00:44
There's a site about what to wear with the Black Cement.
Есть даже сайт, посвящённый тому, что можно с ними надеть.
It's been right under your nose for decades
Десятилетиями он был у вас под носом,
and you never looked down.
а вы не обращали внимания.
And right about now,
Прямо сейчас
most of you are probably thinking, "Sneakers?"
большинство из вас, вероятно, думает: «Кроссовки?»
00:00:58
(Laughter)
(Смех)
Yes.
Да.
Yes, sneakers.
Да, кроссовки.
Some extraordinary things about sneakers
Кое-что экстраординарное о кроссовках,
and data
данных,
00:01:09
and Nike
компании Nike
and how they're all related, possibly, to the future of all online commerce.
и какое отношение это всё имеет к будущему, пожалуй, всех онлайн продаж.
In 2011,
В 2011 году,
the last time the Jordan 3 Black Cement was released,
когда Jordan 3 Black Cement были выпущены в последний раз
at a retail of 160 dollars,
по цене 160 долларов за пару,
00:01:21
it sold out globally in minutes.
эти кроссовки были раскуплены по всему миру за минуты.
And that's because people were camped outside of sneaker stores
Потому что люди ночевали возле магазинов спортивной обуви
for days before it went on sale.
за несколько дней до открытия продаж.
And just minutes after that,
А всего пару минут спустя
thousands of those pairs were on eBay for two and three times retail.
тысячи пар были на eBay по цене в 2–3 раза выше розничной.
00:01:34
In fact, there's over 1,000 pairs on eBay right now, four years later.
Даже сейчас, 4 годами позже, на eBay можно найти свыше 1 000 пар.
But here's the thing:
Но вот что интересно:
this happens every single Saturday.
это происходит каждую субботу.
Every week there's another release or two or three,
Каждую неделю выходит новая модель, или две, или три,
and every shoe has a story
и у каждой из них своя история,
00:01:50
as rich and compelling as the Jordan 3 Black Cement.
настолько же красочная и интригующая, как и история Jordan 3.
This is Nike building the marketplace for sneakerheads --
Так Nike создаёт рынок для сникерхедов —
people who collect sneakers --
людей, коллекционирующих кроссовки, —
and my daughter.
и моей дочери.
(Laughter)
(Смех)
00:02:05
That's an "I love Dad" T-shirt.
Та, что в футболке с надписью «Я люблю папу».
For the brands, sneakerheads are a very important demographic.
Для брендов сникерхеды — очень важная группа.
These are the tastemakers; these are the Apple fanboys.
Они создают тренд, как фанаты Apple, например.
Because who else is going to buy
Ведь кому ещё придёт в голову
a pair of $8,000 Back to the Future sneakers?
купить кроссовки из фильма «Назад в будущее» за 8 000 долларов?
00:02:20
(Laughter)
(Смех)
Yeah, 8,000 dollars.
Да, 8 000 долларов.
And while that's obviously the anomaly,
И хотя это, естественно, аномалия,
the resell sneaker market is definitely not.
вторичный рынок кроссовок — уж точно нет.
Thirty years in the making,
Он формировался 30 лет
00:02:32
what started as an underground culture
и начинался как подпольная культура,
of a few people who like sneakers just a bit too much --
всего нескольких человек, любивших кроссовки слегка чересчур.
скачать в HTML/PDF
share

←предыдущая следующая→ ...