StudyEnglishWords

5#

Секретный рынок кроссовок — и почему он важен. Josh Luber - видеоролик

Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Секретный рынок кроссовок — и почему он важен". Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь. Всего 299 книг и 1682 познавательных видеоролика в бесплатном доступе.

страница 4 из 6  ←предыдущая следующая→ ...

00:07:05
Skechers, earlier this year,
became the number two footwear brand in the country,
Сникерхеды обожают Jordan.
Прибыль на вторичном рынке составляет где-то треть.
surpassing Adidas -- this was a big deal.
Это означает, что сникерхеды заработали 380 миллионов долларов,
And in the 12 months ending in June,
продавая кроссовки Nike в прошлом году.
Skechers's net income was 209 million dollars.
Обратимся теперь к розничным продажам.
That means that Nike's customers
Ранее в этом году бренд Skechers
00:07:23
make almost twice as much profit as their closest competitor.
стал вторым брендом обуви в стране,
обойдя Adidas, что очень серьёзно.
That --
А за 12 месяцев, истекших в июне,
(Laughter)
How is that even possible?
чистая прибыль Skechers составила 209 миллионов долларов.
The sneaker market is just supply and demand,
Это значит, что покупатели Nike
but Nike's gotten very good at using supply -- limited sneakers --
получают прибыль почти вдвое больше, чем их ближайший конкурент.
00:07:43
and the distribution of those sneakers to their own benefit.
Это...
So it's really just supply.
(Смех)
Sneakerheads joke that as long as it's limited and Nike, they'll buy it.
Как такое вообще возможно?
Shoes that sell for 8,000 dollars do so because they're very rare.
Рынок кроссовок прост: предложение и спрос.
It's no different than any other collectible market,
Но Nike удачно использовал предложение — ограниченный выпуск кроссовок —
00:07:59
only this isn't a market at all.
и распространение этих кроссовок с выгодой для себя.
It's a false construct created by Nike --
То есть весь трюк в предложении.
ingeniously created by Nike, in the most positive sense -- to sell more shoes.
Сникерхеды шутят: если выпуск ограничен и это Nike, они покупают.
And in the process,
Кроссовки продаются за 8 000 долларов, потому что они очень редкие.
it provided tens of thousands of people with life-long passions,
Это рынок похож на любой другой коллекционный рынок,
00:08:15
myself included.
только это вовсе не рынок.
If Nike wanted to kill the resell market, they could do so tomorrow,
Это неестественная структура, созданная Nike,
all they have to do is release more shoes.
гениально спланированная Nike, чтобы продавать больше обуви.
But we certainly don't want them to, nor is it in their best interest.
А в процессе это зажгло страстью длиною в жизнь
That's because unlike Apple, who will sell an iPhone to anyone who wants one,
десятки тысяч людей,
включая меня.
00:08:31
Nike doesn't make their money by just selling $200 sneakers.
They sell millions of shoes to millions of people for 60 dollars.
Если Nike решат закрыть этот рынок, они могут сделать это завтра.
And sneakerheads are the ones who drive the marketing
Всего-то нужно выпустить больше кроссовок.
and the hype and the PR and the brand cachet,
Но мы-то уж точно этого не хотим, да и им это ни к чему.
and enable Nike to sell millions of $60 sneakers.
А всё потому, что в отличие от Apple, продающего iPhone всем, кто хочет,
It's marketing.
Nike делает деньги не только на продаже кроссовок по 200 долларов.
00:08:50
It's marketing the likes of which has never been seen before --
Они продают миллионы пар миллионам человек по 60 долларов.
this isn't in any textbook.
Сникерхеды занимаются маркетингом,
For 15 years Nike has propped up an artificial commodities market,
with a Facebook-level hyped IPO every single weekend.
навязчивой рекламой, PR, повышением доверия к бренду
Drive by any Footlocker at 8am on a Saturday morning,
и помогают Nike продавать миллионы пар кроссовок по 60 долларов.
and there will be a line down the street and around the block,
Это маркетинг.
скачать в HTML/PDF
share