StudyEnglishWords

5#

Секретный рынок кроссовок — и почему он важен. Josh Luber - видеоролик

Изучайте английский язык с помощью параллельных субтитров ролика "Секретный рынок кроссовок — и почему он важен". Метод интервальных повторений для пополнения словарного запаса английских слов. Встроенный словарь. Всего 542 книги и 1777 познавательных видеороликов в бесплатном доступе.

страница 4 из 6  ←предыдущая следующая→ ...

00:07:05
Skechers, earlier this year,
Ранее в этом году бренд Skechers
became the number two footwear brand in the country,
стал вторым брендом обуви в стране,
surpassing Adidas -- this was a big deal.
обойдя Adidas, что очень серьёзно.
And in the 12 months ending in June,
А за 12 месяцев, истекших в июне,
Skechers's net income was 209 million dollars.
чистая прибыль Skechers составила 209 миллионов долларов.
00:07:19
That means that Nike's customers
Это значит, что покупатели Nike
make almost twice as much profit as their closest competitor.
получают прибыль почти вдвое больше, чем их ближайший конкурент.
That --
Это...
(Laughter)
(Смех)
How is that even possible?
Как такое вообще возможно?
00:07:36
The sneaker market is just supply and demand,
Рынок кроссовок прост: предложение и спрос.
but Nike's gotten very good at using supply -- limited sneakers --
Но Nike удачно использовал предложение — ограниченный выпуск кроссовок —
and the distribution of those sneakers to their own benefit.
и распространение этих кроссовок с выгодой для себя.
So it's really just supply.
То есть весь трюк в предложении.
Sneakerheads joke that as long as it's limited and Nike, they'll buy it.
Сникерхеды шутят: если выпуск ограничен и это Nike, они покупают.
00:07:53
Shoes that sell for 8,000 dollars do so because they're very rare.
Кроссовки продаются за 8 000 долларов, потому что они очень редкие.
It's no different than any other collectible market,
Это рынок похож на любой другой коллекционный рынок,
only this isn't a market at all.
только это вовсе не рынок.
It's a false construct created by Nike --
Это неестественная структура, созданная Nike,
ingeniously created by Nike, in the most positive sense -- to sell more shoes.
гениально спланированная Nike, чтобы продавать больше обуви.
00:08:10
And in the process,
А в процессе это зажгло страстью длиною в жизнь
it provided tens of thousands of people with life-long passions,
десятки тысяч людей,
myself included.
включая меня.
If Nike wanted to kill the resell market, they could do so tomorrow,
Если Nike решат закрыть этот рынок, они могут сделать это завтра.
all they have to do is release more shoes.
Всего-то нужно выпустить больше кроссовок.
00:08:22
But we certainly don't want them to, nor is it in their best interest.
Но мы-то уж точно этого не хотим, да и им это ни к чему.
That's because unlike Apple, who will sell an iPhone to anyone who wants one,
А всё потому, что в отличие от Apple, продающего iPhone всем, кто хочет,
Nike doesn't make their money by just selling $200 sneakers.
Nike делает деньги не только на продаже кроссовок по 200 долларов.
They sell millions of shoes to millions of people for 60 dollars.
Они продают миллионы пар миллионам человек по 60 долларов.
And sneakerheads are the ones who drive the marketing
Сникерхеды занимаются маркетингом,
00:08:41
and the hype and the PR and the brand cachet,
навязчивой рекламой, PR, повышением доверия к бренду
and enable Nike to sell millions of $60 sneakers.
и помогают Nike продавать миллионы пар кроссовок по 60 долларов.
It's marketing.
Это маркетинг.
It's marketing the likes of which has never been seen before --
Маркетинг, которого мы раньше не видели.
this isn't in any textbook.
В учебниках такого не найти.
00:08:55
For 15 years Nike has propped up an artificial commodities market,
15 лет Nike был причиной существования искусственного рынка товаров
with a Facebook-level hyped IPO every single weekend.
с уровнем IPO [первичное размещение акций] каждую неделю, как у Facebook.
Drive by any Footlocker at 8am on a Saturday morning,
Загляните в 8 утра в субботу в любой магазин Foot Locker
and there will be a line down the street and around the block,
и вы увидите очередь вдоль улицы до конца квартала,
скачать в HTML/PDF
share